Sleeper
Задача
Разработать брендинг для производителя матрасов. Продукт для семейного использования, решение о покупке в основном принимает женщина
- Дизайн
- Коммуникация
- Стратегия
Ядро ЦА
- Женщина, 27-35 лет
- С активной жизненной позицией, ценит свое время
- Ведет ЗОЖ
- Независимая, занимает руководящую должность
- Доход выше среднего
Целевая аудитория
- Женщина 25-40 лет
- Замужем, есть дети
- Много обязанностей, работа, муж, дети
- Доход средний
- Любит делать умные покупки, готова заплатить дороже за полезную, качественную вещь
- Балансирует между здоровыми гармоничными отношениями и занятостью
- Ценит свое время
Характер бренда
- Надежный
- Прогрессивный
- Заботливый
- Открытый
Ценности бренда
- Комфорт
- Здоровье
- Качество
- Спокойствие
- Релакс
Суть бренда
- Идеальный матрас для здорового сна
Метафора бренда — облака
Позиционирование бренда
Ежедневное ощущение бодрого, приятного состояния благодаря здоровому сну, как на облаках
Слоган
Максимум комфорта и крепкий сон всю ночь
Логотип — показывает надежность, современность, спокойствие, семейные ценности. Также в знаке отражается пара, которая спит.
Носители стиля
Также был собран гайдлайн по визуальному стилю
Ежедневное ощущение бодрого, приятного состояния благодаря здоровому сну, как на облаках
Скетчи и поиск идей
Оцифровываем идеи. Результат работы дизайнера
1
2
3
4
5
6
От арт-директора
1 — сделай более аккуратное и гармоничное перо2 — нет, не читаемо
3 — слишком агрессивно, попробуй другим способом обыграть ee
4 — покажем заказчику
5 — нет, не читаемо
6 — может ввести в заблуждение на счет материалов изготовления матраса, поэтому нет
Рисуй еще варианты
От дизайнера
ОкДизайнер прислал новые варианты
1
2
3
4
От арт-директора
Эти варианты готовь в презентацию — будем показывать клиентуПоказываем клиенту следующие варианты
1
2
3
4
5
Заказчик
Вариант 1 и 5 — нет, перекликается с конкурентами Вариант 4 — нет однозначно, может ввести в заблуждение что у нас матрас пружинный, а у нас беспружинный2 — вариант интересный, только визуализируется образ сонного человека. Еще должно быть с заглавной S. Поищите еще решения в данном концепте
Вариант 3 не нравится
Новые варианты
1
2
От дизайнера
Отправляю.От арт-директора
2 — да, готовь презентациюПоказываем клиенту
Заказчик
Да, это он!Разрабатываем стилеобразующие элементы
Используем шрифт Helvetica. Он поддерживает современный и прогрессивный характер бренда
A B C D E F G H I J K L M N O P R Q S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p r q s t u v w x y z
Цвета олицетворяют релакс, спокойствие и комфорт
Фирменный паттерн звездного неба связывает метафору бренда и ценности
От дизайнера
Готовлю фирменный стиль.Заказчик
Отлично! Вариант 1!Внедряем разработанный стиль на все носители