Burj Boutique
Задача
Создание бренда для самого высокого отеля в мире Burj Boutique. Находится на 112 этаже башни Бурдж-Халифа в Дубаи.
Indigo Design Award 2020
Золото в категории брендинг.
- Стратегия
- Дизайн
- Коммуникация
- 3D Визуализация
- Дизайн интерьера
Ядро ЦА
- Индивидуальные туристы, семейные пары, 33-45 лет
- С активной жизненной позицией
- Путешествуют и коллекционируют впечатления
- Независимы, амбициозны
- Ценят комфорт и эксклюзивность
- Любят быть первыми
Целевая аудитория
- Корпоративные гости
- Молодые амбициозные люди, 30-45 лет
- ТОП-менеджмент, владельцы компаний
- Организовывают выездные конференции, семинары
- Дорожат своей репутацией
- Ценят качество и уникальность услуг
Характер бренда
- Амбициозный
- Захватывающий
- Независимый
- Технологичный
- Стильный
Ценности бренда
- Всегда быть первым
- Эксклюзивность (инстаграмное место)
- Безусловное качество
- Элегантность
- Комфорт
Суть бренда
- Самый высокий отель в мире. Амбициозный отель в Бурдж-Халифе.
Позиционирование бренда
Самый высокий отель в мире, дарящий гостям ощущения своей уникальности, словно пучок света в разных условиях придает неповторимый характер.
Логотип представляет собой симфонию точек, которые, объединяясь, образуют силуэт башни Бурдж-Халифа. Символизируют амбициозную, современную личность.
Фирменный паттерн состоит из кругов разных оттенков, которые символизируют многообразие состояний человека. Паттерн отражает разносторонность и уникальность личности. Круг разделен на две половины, что символизирует разные стороны одной индивидуальности, ее состояний.
Носители стиля
Самый высокий отель в мире, дарящий гостям ощущения своей уникальности, словно пучок света в разных условиях придает неповторимый характер.
Скетчи и поиск идей
Оцифровываем идеи. Результат работы команды дизайнеров.
Заказчик
Хотелось бы иметь комбинированный логотип — знак и шрифт.
Презентация и семантика каждой из идей
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Предложенная заказчиком идея
Заказчик
Действительно отличная работа. Очень впечатлен!
Мне больше всего нравятся концепции вариантов 2 и 5. Мне нравится использование B-B и упоминание фонтанов. Я думаю, что это отличный ко-брендинг — использовать изображение башни в логотипе. Как вы думаете, это может сработать и имеет ли смысл объединить эти варианты? Что-то вроде этого?
От арт-директора
Мы очень рады, что вам понравилось.
Логотип должен иметь 1 эмоциональную точку или 1 знак, отражающий суть бренда. Если есть 2 знака, то человек начнет путаться, на что ему следует обратить внимание. Я настоятельно рекомендую выбрать один знак.
Заказчик
Что вы порекомендуете? У нас мнения разбежались. Есть из чего выбрать.
От арт-директора
Рекомендуем посмотреть на первый вариант — с семантикой технологичности. Он хорошо вписывается в позиционирование бренда. Варианты, на которые вы обратили внимание, более классического характера. Мы предоставили их, как поиск идей, но мы не рекомендовали бы их использовать, так как сама башня современна и технологична.
Заказчик
Понял и согласен с вашей рекомендацией.
Тогда остановимся на варианте 1. Давайте продолжим работу по разработке фирменного стиля. Также сохраните преемственность со стилем самой башни Бурдж Халифа. Для нас это отличный ко-брендинг .
Разрабатываем концепции визуальной идентификации на основании метафоры бренда и презентуем заказчику:
1
2
3
От дизайнера
Готовлю варианты фирменного стиля.
Заказчик
Мне очень нравится третий вариант. Нравится все: фирменный паттерн, цвета, композиция! Спасибо за отличную работу!
Прорабатываем систему оформления визуальной идентификации бренда
Внедряем разработанную систему на все носители стиля