Сторінка: https://linnikov.agency/transl/brief/brif/ (Бриф)

Дата: 09.01.2023 12:39:47

IP: 172.68.238.33

Місцезнаходження: Ukraine, Kyiv City, Kyiv

Як до Вас звертатись?: Віталій Пчолкін

Як з Вами зв’язатись?: [email protected]

Ваш телефон?: +380 93 922 48 48

Звідки Ви про нас дізнались?: У пошуковику

Звідки Ви про нас дізнались?:

На яких етапах брендингу ми можемо бути корисні?: Логотип та візуальна айдентика, Гайдбук

На яких етапах брендингу ми можемо бути корисні?:

З чим працювати: продукт або компанія? Як називається? Вкажіть сайт: Громадська організація Група активної реабілітації, https://gar.org.ua/

Що почитати про особливості Вашої продукції і тенденції ринку?: Розділ про нас: https://gar.org.ua/about/, наші ключові заходи: табір активної реабілітації, програма “Перший контакт”, проєкти тощо.

Чим Ви пишаєтеся у своїй компанії?: Командою професіоналів, які докладають неабияких зусиль для зміни життя людей з травмами спинного мозку та більшість з яких самі перенесли схожі травми; процесом організації усіх наших проєктів від етапу ідей до реалізації.

Чим Ви пишаєтеся у своєму продукті?: Табори: забезпечуємо індивідуальний підхід для кожної людини з травмою спинного мозку та схожими за наслідками захворюваннями та їхніх близьких та рідних, промотуємо повноцінну участь у житті суспільства людей з інвалідністю та відповідальність за своє життя та його якість.

Плани і цілі компанії? Не фінансові, типу «ми хочемо заробити мільярд», а соціальна відповідальність виробника або причина створення бізнесу.: Візія: навчити людей з травмами спинного мозку бути самостійними та незалежними у житті. Змотивувати їх на зміни всередині себе та спонукати їх брати відповідальність за своє життя на себе та надихнути їх жити тут й зараз. Дати навички незалежного життя, розширити знання щодо своїх прав.

Характер і спосіб життя споживача Вашого продукту?: Людина, яка на певному етапі життя отримала травму, і як наслідок — інвалідність. Тепер користується кріслом колісним. Це доросла людина, яка мала професію, працювала тощо, у якої на 180 градусів змінилося життя й життя її оточення. Часто, це розгублені люди, які не володіють навичками самообслуговування, не мають розуміння філософії інвалідності й покладають марні надії на одужання, яке не можливе при складних травмах спинного мозку. Живуть у непристосованих до потреб людини у кріслі колісному умовах, не мають професійної перекваліфікації, не працюють та користуються не належними засобами та методами реабілітації.

Які ще аудиторії взаємодіють з Вашою компанією і продуктом, крім кінцевого споживача?: Люди з травмами спинного мозку, їхні родини та друзі, працівники державних органів (міністерства, кабмін тощо), лікарень, реабілітаційних центрів, фахівці з реабілітації, представники громадських організацій, волонтери та активісти, донори (українські та іноземні), бізнеси, волонтери.

Навіщо люди купують продукти Вашої категорії? Наприклад, косметику можуть купувати з різних причин: приховати втому, продовжити молодість, подбати про майбутнє здоров’я, привабити чоловіків.: Задля опанування навичок самостійного життя, розширення знань щодо травми спинного мозку та своїх прав, як осіб з інвалідністю. Мета: практична та просвітницька.

Що заважає людям постійно використовувати продукти Вашої категорії? Наприклад, через брак часу люди надають перевагу фастфуду замість традиційного кафе.: Страх, невпевненість, брак знань щодо своїх можливостей, сприйняття власної інвалідності як неспроможності та немічності, гіперопіка близьких, застаріла медична система, яка не адаптує, а “лікує” невиліковне (травма спинного мозку не лікується).

Що Ви обіцяєте людям, які користуються продуктами інших категорій, що вирішують ті ж проблеми? Наприклад, коли вибирають поїзд замість літака.: Ми мотивуємо людей до життя власним прикладом. Тобто людей з травмами спинного мозку навчають самостійності люди зі схожими травмами, які так само пересуваються коляскою. Це принцип “рівний рівному”. Завдяки цьому людина відчуває себе комфортно.

Що заважає людям купити Ваш продукт вперше або повторно?: Якщо вперше, то непоінформованість щодо наявності таких послуг. Коли людина жила без травми, вона ймовірно не цікавилась темою інвалідності, реабілітаційних процесів тощо. З набуттям травми перед людиною постають нові реалії, а отже виникає потреба одразу знайти нові ресурси. Інколи людей зупиняє зневіра у себе, нібито вони не зможуть навіть подолати маршрут до табору абощо. Повторне проходження таборів активної реабілітації не передбачається. Тільки у якості стажера чи інструктора Першого контакту. Це наш принцип.

Як переконуєте покупців, що Ваш продукт краще аналогів?: Ми досвідчені фахівці та просуваємо методи активної реабілітації понад 30 років. Нам можна довіряти. Ми надаємо перевагу традиційним та доказовим методам: не обіцяємо поставити вас на ноги, але даємо практичні вправи та інструменти, які допоможуть досягти незалежності. Ми не лікуємо людину, ми вчимо жити далі, після отриманої травми.

Якими словами люди рекомендують продукт або компанію друзям або в соцмережах?: ГАРні, корисні, відкриті, круті.

Яким одним словом рекомендують Ваш продукт або компанію?: Фахові.

Хто Ваші конкуренти і що вони обіцяють аудиторії?: Національна Асамблея людей з інвалідністю України — проводить фізкультурно спортивні табори, канва яких була запозичена в нас.
З наступними двома ГО працюємо в одному “полі”.
Fight for right — організація, яка стоїть на захисті прав осіб з інвалідністю. Вони мають ширшу аудиторію осіб з інвалідністю і всі їх заходи направлені на підвищення обізнаності людей з інвалідністю щодо їхніх прав та свобод. Під час війни також, як і ми, займались евакуацією та гуманітарною допомогою.
Доступно.UA — спрямовує діяльність на поінформованість широкої спільноти, щодо важливості доступного (інклюзивного) середовища для всіх.

Які є зарубіжні аналоги і що в них хорошого і поганого?: RG Aktiv Rehabilitering та Fundacja Aktywnej Rehabilitacji (шведська та польська громадські організації, які популяризують метод активної реабілітації). Ми перейняли у RG Aktiv Rehabilitering цю модель у 90-х роках і запровадили рух в Україні.
Хороше що існує в їхній роботі: системність у проведенні великої кількості таборів щороку, відкритість до кооперації з нами (обмін знань тощо).
Погане: різні ступені розвитку країн. Наші колеги пішли набагато далі, впливають на формування державних політик, охоплюють велику кількість людей з травмою спинного мозку й не тільки, працюють з дітьми, системно проводять заходи.

З чим можна порівняти Ваш продукт або компанію? Наприклад, послуги страхової компанії часто порівнюють з парасолькою.: Те, що кардинально змінює життя. Вказівний знак, який направляє на вірний шлях. Плацдарм для подальшого розвитку, “хороша база”.

Якщо порівняти з людиною, то який характер у Вашого продукту або компанії?: Характер організації: активний, добрий, співчутливий, оптимістичний, відкритий, щирий, мудрий, відважний, партнерський.

Де люди дізнаються про Ваш продукт?: Особисті поради знайомих, фейсбук, сайт, медичні та реабілітаційні заклади.

Обмеження, які необхідно враховувати: існуючий брендбук, результати маркетингових досліджень, назва, логотип або ін.: Не змінювати логотип повністю, а саме поєднання двох людей на кріслі колісному (його не помітно, тільки вигляд колеса), спробувати осучаснити його. Можливо обіграти три головні літери (ГАР) нашої назви. Посилання на нинішній логотип та всі його трансформації: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1jdvh1mwxczr_91BP49fuhi45neVXqvrV
Лого транслює незалежність людини у колясці, кольори доповнюють цю філософію (не темні), можливо ті, які ілюструють активний рух вперед (синій, зелений). Дві мови — українська (Група активної реабілітації), англійська (Group for Active Rehabilitation).

Якою Ви бачите Вашу візуальну ідентифікацію? (логотип, шрифт, колір, іконки, патерни, фотостиль) Який характер має відповідати йому?:

чоловічий _____[5]_____ жіночий

молодий ________[8]__ зрілий

розкішний _____[5]_____ економний

грайливий _______[7]___ серйозний

простий __[2]________ складний

витончений _________[9]_ помітний