Бриф 01.04.2021 04:30 от Даниил Франц, Эльдар Надыршин (eldarshin@gmail.com)

Страница: https://linnikov.agency/brief/ (Бриф)

Дата: 01.04.2021 04:30:04

IP: 109.191.210.233

Местоположение: Russia, Chelyabinsk, Chelyabinsk

Как к Вам обращаться?: Даниил Франц, Эльдар Надыршин (eldarshin@gmail.com)

Как с Вами связаться?: daniil@frantsinnovators.com

Ваш телефон?: +79823114060

Откуда Вы о нас узнали?: В поисковике

Откуда Вы о нас узнали?:

На каких этапах брендинга мы можем быть полезны?: Логотип и визуальная айдентика, Оформление дизайн-макетов, Упаковка, Разработка сайта, Гайдбук

На каких этапах брендинга мы можем быть полезны?:

Каким вы видите вашу визуальную идентификацию? (логотип, шрифт,цвет,иконки,патерны,фотостиль) Какой характер должен соответствовать ему?:

Ваш бюджет для данного проекта: 0

С чем предстоит работать: продукт или компания? Как называется? Укажите сайт: FLTR

Что почитать про особенности Вашей продукции и тенденции рынка?: Обсуждали на созвоне 30 марта.

Чем Вы гордитесь в своей компании?: Тем что мы развиваем инновации которые и коммерчески жизнеспособные и социально позитивные. Наша идея в том что оба качества нужны в продукте, чтобы он мог помочь максимальному количеству людей.

Чем Вы гордитесь в своем продукте?: FLTR – новая технология, которая может многим улучшить жизнь и защитить других от негативных эффектов вторичного дыма.

Планы и цели компании? Не финансовые, типа «мы хотим заработать миллиард», а социальная ответственность производителя или причина создания бизнеса.: Наша цель — уменьшение вреда от курения окружающим. Цель — набрать максимальное количество регулярных пользователей продукта, и этим максимально уменьшить урон здоровью окружающих.

Характер и образ жизни потребителя Вашего продукта?: Продукт должен подходить любому взрослому курильщику. Один важный рынок — курящие родители у которых дома живут дети. Но мы ожидаем, что много покупок будет сделано курильщиками, заинтересованными в том, чтобы курить где угодно (в офисе, в ресторане, итд.)

Какие еще аудитории взаимодействуют с Вашей компанией и продуктом, помимо конечного покупателя?: Люди, близкие к покупателю. Близкое окружение некурящих, заинтересованных в своей безопасности. Есть еще варианты, например родители которые покупают бабушке/дедушке девайс, чтобы проводить время с их детьми.

Зачем люди покупают продукты Вашей категории? К примеру, косметику могут покупать по разной причине: скрыть усталость, продлить молодость, позаботится о будущем здоровье, привлечь мужчин.: Позаботится о здоровье окружающих близких. И/или курить в местах, где запрещено по причинам безопасности.

Что мешает людям постоянно использовать продукты Вашей категории? К примеру, из-за нехватки времени люди предпочитают фастфуд традиционному кафе.: Сейчас таких продуктов нету.

Нам будет важен retention rate. Какой-то процент людей купит без подписки, попробует несколько раз, и забудет, что продукт есть. Наша задача минимизировать этот процент насколько возможно.

Что Вы обещаете людям, которые пользуются продуктами других категорий, решающими те же проблемы? К примеру, когда выбирают поезд вместо самолета.: Других продуктов нет на рынке. Самое близкое сравнимое — девайсы как Juul или IQOS от которых меньше дыма (но все равно, далеко не 0). Эти девайсы не дают людям курить сигареты (и из за этого, многие не переходят на них). Они не сильно уменьшают проблему вторичного дыма. От них запах сильный и многим неприятный. Курить их в большинстве мест где запрещено курить сигареты, нельзя.

Что мешает людям купить Ваш продукт впервые или повторно?: Они о нем не знают. Когда узнают, нужно обьяснить очень четко возможности, которые им дает продукт и то, как он работает.

Как убеждаете покупателей, что Ваш продукт лучше аналогов?: Аналагов нет. Если считать аналагом, сигареты без девайса, то девайс дает людям курить где угодно.

Какими словами люди рекомендуют продукт или компанию друзьям или в соцсетях?: Пока никакими. Мы бы хотели: innovative, safe, smoke anywhere, groundbreaking.

Каким одним словом рекомендуют Ваш продукт или компанию?: Game-changer

Кто Ваши конкуренты и что они обещают аудитории?: Juul, IQOS, обычные сигареты. Первых двух уже обсудили, продавцы сигарет обещают никотин.

Какие есть иностранные аналоги и что в них хорошего и плохого?: Их нет. Продукт запускается в UK, с планом на интернациональное развитие.

С чем можно сравнить Ваш продукт или компанию? К примеру, услуги страховой компании часто сравнивают с зонтом.: Щит — защищаем окружающих от эффектов пагубной привычки пользователей.

Если сравнить с человеком, то какой характер у Вашего продукта или компании?: Амбициозный, креативный, социально ответственный

Где люди узнают о Вашем продукте?: Соц сети, статьи от онлайн публикаций, в магазинах которые продают табачные продукты

Ограничения, которые необходимо учитывать: существующий брендбук, результаты маркетинговых исследований, название, логотип или пр.: Логотип есть, дизайн устройства есть, есть рисерч

Каким вы видите вашу визуальную идентификацию? (логотип, шрифт,цвет,иконки,патерны,фотостиль) Какой характер должен соответствовать ему?:

мужской _____[5]_____ женский

молодой ______[6]____ зрелый

роскошный _[1]_________ экономный

игривый _______[7]___ серьезный

простой _[1]_________ сложный

утонченный _______[7]___ броский